GREMIOS DE COMUNICACIÓN
SUSCRIBEN PRINCIPIOS PARA FORTALECER ACCESO A LA INFORMACIÓN DE LOS CIUDADANOS.
Por primera vez, 11 gremios de la
industria de la comunicación se reunieron para exponer las implicancias de la
denominada Ley Mordaza, la cual fue dejada sin efecto tras el fallo del
Tribunal Constitucional. El resultado de este debate quedó plasmado en lo que
llamaron “La Declaración de Arequipa”.
Durante el Congreso de
Periodismo, Radio y Televisión (COPERATV) del día 12 de octubre, se llevó a
cabo la Mesa Técnica que estuvo
conformada por diferentes gremios de la industria, representantes de más de
7,000 agencias y medios de comunicación a lo largo del país. Según Edgar
Guevara, director de la Coordinadora de Medios, uno de los gremios firmantes,
“Este ha sido un trabajo que se vino realizando meses atrás, para poder
elaborar una propuesta que permite la eficiencia en la inversión de publicidad
Estatal y en consecuencia hacer más visibles a los medios locales.” Es así que
anunció que “con este trabajo, hemos logrado que el INEI, a través del ENAPRES,
incluya una medición de audiencias a nivel nacional. Este es uno de los grandes
avances que se han logrado y ha costado mucho esfuerzo de gestión y de trabajo
conjunto”, tal como lo indicó, horas antes, la vicepresidenta de la
república, Mercedes Aráoz.
La “Declaración
de Arequipa” fue expuesta
como una iniciativa que busca fortalecer el acceso a la información por parte
de los ciudadanos, estando compuesta por dos principios fundamentales; darle
visibilidad a los medios de todo el país y tener herramientas de medición e
indicadores para la mejora de la eficiencia en la asignación de los recursos.
Entre los gremios que trabajaron para
esta iniciativa se encuentran la Coordinadora de Medios Locales, la Sociedad
Nacional de Radio y Televisión, la Asociación Peruana de Agencias de
Investigación de Mercados, la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, el
Comité de Radio, la Asociación Peruana de Televisión por Cable, la Sociedad
Peruana de Marketing, la Asociación de Agencias de Medios, el Consejo
Consultivo de Radio y Televisión, la Asociación de Radiodifusores de Televisión
Digital Terrestre y la Cámara Peruana de Radio y Televisión.
La Mesa
Técnica resaltó la necesidad de ver el tema
de la inversión publicitaria como un aspecto técnico, en palabras de Alberto
Goachet, presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad, “¿Cómo se
invierte dinero de la gente de manera eficiente? Llegando a la mayor cantidad
de gente con la mejor cantidad de dinero posible. Es decir, si una radio local
tiene la que mayor audiencia, esta debe ser capaz de demostrar esa información
para poder invertir ahí.”
Al finalizar, Daniel
Chappell comentó sobre el fallo del Tribunal Constitucional que deja sin efecto
la ley propuesta por el Congresista Mauricio Mulder, “Saludamos este fallo,
consideramos que estos análisis y resultados son para el beneficio de la
población. Sin embargo, debemos rescatar que la atmósfera de caos que surgió
tras la promulgación de la ley permitió reconocer cuánto nos falta por conocer
cómo funcionan los medios en pro de asegurar el derecho a la información de la
ciudadanía.” Y agregó “esperamos que el Congreso pueda hacer suya esta
iniciativa”.
